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Mostra annunci pubblicitari più rilevanti in gmail

Gennaio 22, 2010

web-marketing

Il meccanismo attraverso cui vengono mostrati gli annunci pubblicitari è basato su una scansione completamente automatica, non c’è nessuno che legge i messaggi di posta elettronica per decidere quali annunci associare al messaggio. Si tratta dello stesso meccanismo di scansione automatica che la maggior parte dei servizi di email, e non solo Gmail, utilizza per filtrare lo spam o rendere possibile il controllo ortografico. Gli annunci pubblicitari sono selezionati in base a un criterio di pertinenza e vengono pubblicati automaticamente utilizzando la stessa tecnologia di pubblicità contestuale sulla quale si basa il programma AdSense.

A volte, tuttavia, non ci sono annunci pubblicitari sufficientemente pertinenti rispetto ad uno specifico messaggio. Da oggi, talora potreste vedere degli annunci che, invece di essere associati al messaggio che state leggendo, sono associati a un altro messaggio che si trova nella stessa pagina della Inbox del messaggio che state leggendo. Per esempio, state leggendo un messaggio in cui un amico vi augura buon compleanno; se non ci sono annunci pubblicitari pertinenti, potreste vedere visualizzato un annuncio che pubblicizza i voli per Roma e che è associato a quella email di conferma dell’albergo per Roma che si trova nella stessa pagina della Inbox.

Per mostrare questi annunci il sistema non archivia nessuna informazione aggiuntiva, semplicemente seleziona un messaggio diverso con cui fare l’associazione contestuale. Così come non si conserva alcuna informazione relativa al testo del messaggio che state leggendo, non si conserva nemmeno nessuna informazione relativa al testo dei messaggi che sono stati riscansionati dal sistema per individuare un contenuto a cui associare un annuncio pubblicitario pertinente. Il processo è interamente automatico, non ci sono persone che leggono le email e né le email né informazioni personali vengono condivise con gli investitori pubblicitari.

Written by marcorotili · Filed Under SEO · Leave a Comment 

Tecniche di Web Marketing

Febbraio 4, 2009

web marketing MarcheA quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per essere primi nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si fa a trasformare un utente in acquirente? Perché la web analytics è così importante?
Questo libro è rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l’e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico.
Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, link sponsorizzati, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing. Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore.

Autori

Andrea Boscaro dal 2000 si occupa di pubblicità online, prima per Vodafone e poi per Lycos. Dal 2004, in Pangora, è impegnato su commercio elettronico e strumenti di marketing per negozi online e portali. Insegna web marketing presso la business school Ateneo Impresa.

Riccardo Porta, laureato in Economia aziendale, dal 1999 lavora con il mezzo Internet, dapprima per grandi portali e in seguito per prestigiose web agency. Da marzo del 2005 è responsabile della gestione e della crescita delle attività commerciali e di marketing per Pangora, società del gruppo Lycos Europe.

Argomenti:

  • Questo è il tempo dell’e-commerce; Il ruolo delle dotcom, limiti e opportunità del commercio elettronico italiano
  • Come aiutare i motori di ricerca a premiare le nostre pagine: il SEO (Search Engine Optimization)
  • Indicizzazione e SEO; I motori di ricerca premiano un sito con un pubblico già attivo: la necessità di un piano di comunicazione integrato
  • Come investire con successo nei link sponsorizzati. Il SEM (Search Engine Marketing)
  • Il keyword advertising; Il contextual advertising; Lo shopping comparison; Gli strumenti di SEM a confronto
  • Come costruire una rete di affiliati: l’affiliation marketing
  • La soluzione “make“: l’approccio proprietario; La soluzione “buy“: i circuiti di TradeDoubler e Zanox
  • Vendere oggi e domani: la costruzione della marca e della fiducia
  • Pubblicità online: formati e modelli. La pubblicità tabellare. I progetti speciali; L’e-mail marketing; Le relazioni pubbliche: dentro e fuori il mondo digitale
  • Vendere su eBay: costi e opportunità
  • Competitività di uno shop nel mondo eBay; Ottimizzare la nostra presenza su eBay
  • La capitalizzazione dell’utente e del cliente acquisito
  • Strumenti di interazione con gli utenti; Contatto indiretto: l’email e il form di contatto; Contatto diretto: il telefono; Contatto diretto: online assistant; Packaging e branding
  • La web analytics
  • Esistono due tipi di soluzioni analitiche; Uno sguardo alle metriche; I KPI dell’e-commerce
  • Uno sguardo all’e-commerce del futuro
  • Il web marketing nel contesto 2.0; Al di là dell’e-commerce; La verità è …

Tecniche di Web Marketing
di Andrea Boscaro e Riccardo Porta
Ed. Francoangeli
130 pagg, 16 euro

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Previsioni 2009: marketing online - search marketing - social media - mobile - small business - trends online

Febbraio 3, 2009

Pubblichiamo un articolo interessante di Matt McGee, editor di Search Engine Land, dove segnala un elenco di previsioni per il 2009 su marketing online - search marketing -  social media - mobile - small business - trends online. Traccia il punto di vista di noti esponenti del marketing online, e rivela quelli che potrebbero essere gli scenari relativi al mercato dell’advertising online nel 2009.

Search Marketing

Marketing Online

Social Media

Local/Mobile

Small Business

Trends

Varie

[Fonte: Matt McGee per Search Engine Land]

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Guida per un buon posizionamento

Novembre 28, 2008

La guida per webmaster principianti proposta da Google che fornisce indicazioni su come ottimizzare un sito web per un ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca.
Scarica la guida qui

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Crescita inarrestabile per l’advertising online

Settembre 28, 2008

Advertising online

Secondo uno studio presentato in questi giorni da JupiterResearch, la spesa per l’advertising online dovrebbe mantenere tassi di crescita a due cifre ancora per i prossimi cinque anni.

Per quanto riguarda l’anno in corso, la società di analisi prevede un incremento appena al di sotto del 20%: il giro d’affari dovrebbe dunque passare da 19,9 a 23,8 miliardi di dollari.
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Written by admin · Filed Under Motori di ricerca, Ricerche, SEO · Leave a Comment 

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